Eine Supply-Side-Plattform, häufiger als „SSP“ abgekürzt, ist eine Art Technologieplattform, die Publishern die Möglichkeit gibt, ihr digitales Werbeinventar zu verwalten und davon zu profitieren. Anders ausgedrückt: Eine Supply-Side-Plattform (SSP) ist eine Software, die Publisher einsetzen, um Werbeflächen automatisiert und effektiv an Werbetreibende zu verkaufen. SSPs sind ein wesentlicher Bestandteil des programmatischen Werbeökosystems, das den Prozess des Kaufs und Verkaufs digitaler Werbung vollständig verändert hat.
Der Einsatz von Software zur Automatisierung des Kaufs und Verkaufs digitaler Werbung wird als programmatische Werbung bezeichnet. Es ermöglicht Werbetreibenden, Werbeflächen in Echtzeit zu kaufen, indem sie Daten und Algorithmen verwendet, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen und ihre Kampagnen für die größtmögliche Effektivität zu optimieren. In den letzten Jahren hat programmatische Werbung eine rasante Expansion erfahren und ist heute die herausragende Methode für den Kauf und Verkauf digitaler Werbung.
Da sie es Publishern ermöglicht, Werbeflächen in Echtzeit an Werbetreibende zu verkaufen, ist eine Supply-Side-Plattform (SSP) ein wesentlicher Bestandteil des Ökosystems, das programmatische Werbung unterstützt. Die Supply-Side-Plattform (SSP) kann sich mit einer Reihe verschiedener Demand-Side-Plattformen (DSPs) verbinden, die von Werbetreibenden zum Kauf von Werbeflächen verwendet werden. Wenn eine Anzeigenimpression auf der Website eines Herausgebers verfügbar wird, benachrichtigt der SSP die DSPs über die Verfügbarkeit dieser Impression. Die DSPs geben dann Gebote in Echtzeit ab, um die Impression zu kaufen.
Die Anzeige des Benutzers wird von der SSP geliefert, nachdem sie eine Entscheidung über den Höchstbietenden getroffen hat. Dieser gesamte Prozess findet in Sekundenbruchteilen statt und ermöglicht es Publishern, ihr Werbeinventar effizient und effektiv zu monetarisieren.
SSPs geben Publishern die Möglichkeit, die Effektivität ihres Anzeigeninventars zu verwalten und zu verbessern, indem sie eine Vielzahl von Funktionen und Tools bereitstellen. Dies sind die folgenden:
Echtzeitgebote, auch als RTB bekannt, ist ein Prozess, bei dem die SSP Informationen zu einer Anzeigenimpression an die DSPs übermittelt, die dann in Echtzeit Gebote abgeben, um die Impression zu kaufen. Mit RTB können Publisher ihre Werbefläche zum höchstmöglichen Preis verkaufen, der von der Echtzeitnachfrage des Marktes bestimmt wird.
Der Begriff “Ertragsoptimierung” bezieht sich auf den Prozess, durch den ein SSP versucht, die Höhe der Einnahmen zu maximieren, die aus dem Werbeinventar eines Herausgebers generiert werden. Der SSP verwendet Algorithmen, um den optimalen Preis für jede Impression zu ermitteln, wobei eine Vielzahl von Faktoren berücksichtigt werden, darunter der Standort des Benutzers, die Art des verwendeten Geräts und das Surfverhalten des Benutzers.
Kontrolle der Anzeigenqualität: SSPs stellen die erforderlichen Tools bereit, um zu gewährleisten, dass die auf der Website eines Herausgebers angezeigten Anzeigen bestimmte Qualitätsanforderungen erfüllen. Dazu gehört die Überprüfung auf betrügerische Aktivitäten, Malware und andere Arten von Werbung, die schädlich oder unerwünscht sein können.
Berichte und Analysen: SSPs bieten Publishern detaillierte Berichte und Analysen zu ihrem Anzeigeninventar, die Daten zu Impressionen, Klicks, Einnahmen und anderen relevanten Metriken enthalten können. Auf diese Weise können Publisher die Leistung ihres Inventars überwachen und auf der Grundlage der gesammelten Daten Entscheidungen treffen, wie sie ihre Werbestrategie am besten optimieren können.
Es gibt heute eine große Auswahl an SSPs auf dem Markt, von denen jeder seine eigenen Fähigkeiten, Merkmale und Preisstrukturen hat. SSPs wie Google Ad Manager, AppNexus, das Rubicon Project und OpenX gehören zu den am weitesten verbreiteten in der Branche.
SSPs haben den Prozess, mit dem digitale Werbung gekauft und abgewickelt wird, grundlegend verändert. Infolgedessen sind Publisher jetzt besser in der Lage, das Anzeigeninventar auf ihren Websites zu monetarisieren, und Werbetreibende haben Zugang zu einer Methode, die sowohl effektiver als auch datengesteuert ist, um ihre Zielgruppen zu erreichen. SSPs werden wahrscheinlich eine noch wichtigere Rolle im digitalen Werbeökosystem spielen, da programmatische Werbung weiter wächst. Dadurch können Publisher und Werbetreibende ihre Ziele in einem sich schnell entwickelnden Markt erreichen.