[Google] gab am 3. März 2021 bekannt, dass es die Unterstützung von Drittanbieter-Cookies in seinem Chrome-Browser bis Ende 2022 schrittweise einstellen wird. Die Frist wird nun bis zum 3. Quartal 2024 verlängert, so die jüngste Ankündigung des Unternehmens. Cookies von Drittanbietern sind seit langem ein wichtiges Instrument zur Verfolgung des Benutzerverhaltens und der Anzeigenausrichtung, sodass diese Entscheidung erhebliche Auswirkungen auf die digitale Werbebranche hat. In diesem Artikel werden Cookies von Drittanbietern erläutert, die Entscheidung von Google erläutert, sie auslaufen zu lassen, und erörtert, was dies für Werbetreibende und Unternehmen bedeutet.
Cookies von Drittanbietern: Was sind sie?
Wenn ein Benutzer eine Website besucht, speichert diese eine kleine Datenmenge auf seinem Gerät, die als Cookie bezeichnet wird. Drittanbieter-Cookies werden von Websites erstellt, die der Benutzer möglicherweise besucht, während Erstanbieter-Cookies von der Website erstellt werden, die der Benutzer gerade besucht. Cookies von Drittanbietern sind ein entscheidendes Werkzeug für Online-Werbetreibende, da sie häufig verwendet werden, um das Benutzerverhalten auf zahlreichen Websites zu verfolgen.
Warum entfernt Google nach und nach Drittanbieter-Cookies?
Laut Google wird die Unterstützung von Drittanbieter-Cookies schrittweise eingestellt, um die Sicherheit und den Datenschutz der Benutzer zu erhöhen. Benutzer werden häufig über mehrere Websites mithilfe von Cookies von Drittanbietern verfolgt, was zu gezielter Werbung und möglicherweise aufdringlichem Benutzer-Tracking führen kann. Google möchte den Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten geben und ihre Privatsphäre schützen, indem es Cookies von Drittanbietern schrittweise eliminiert.
Welche Auswirkungen hat dies auf Unternehmen und Werbetreibende?
Unternehmen und Werbetreibende werden erheblich von der schrittweisen Abschaffung von Drittanbieter-Cookies betroffen sein. Für Werbetreibende wird es schwieriger, das Nutzerverhalten zu verfolgen und Anzeigen ohne Cookies von Drittanbietern gezielt auszurichten. Da Werbetreibenden weniger Daten zur Verfügung stehen, kann die Effektivität digitaler Werbung infolgedessen abnehmen.
Es sind jedoch andere Ansätze verfügbar, die nicht auf Cookies von Drittanbietern angewiesen sind, um das Benutzerverhalten zu überwachen und Werbung gezielt auszurichten. Diese bestehen aus kohortenbasiertem Targeting, Kontext-Targeting und First-Party-Daten. First-Party-Daten sind Informationen, die ein Unternehmen direkt von seinen Kunden erhält, wie E-Mail-Adressen oder vergangene Einkäufe. Anstatt sich auf das individuelle Verhalten eines Benutzers zu konzentrieren, konzentriert sich Kontext-Targeting auf den Inhalt der besuchten Website oder Seite. Anstatt einzelne Benutzer zu verfolgen, gruppiert kohortenbasiertes Targeting Benutzer nach ihrem Verhalten.
Diese alternativen Techniken können immer noch erfolgreich sein, um Anzeigen gezielt auszurichten und die richtigen Zielgruppen zu erreichen, auch wenn sie möglicherweise nicht so präzise sind wie Cookies von Drittanbietern. Darüber hinaus müssen Unternehmen und Werbetreibende ihre Strategien so ändern, dass sie einen stärkeren Schwerpunkt auf die Entwicklung einer Beziehung zu ihrem Publikum und das Sammeln von First-Party-Daten legen.
Was sind die Auswirkungen auf die Benutzer?
Benutzer werden vom Auslaufen von Cookies von Drittanbietern profitieren, da sie dadurch mehr Kontrolle über ihre Daten erhalten und ihre Privatsphäre schützen. Benutzer können gezielte Werbung ablehnen, wenn sie dies wünschen, und haben mehr Kontrolle darüber, wer ihre Online-Aktivitäten überwachen kann.
Es könnten sich jedoch nachteilige Auswirkungen auf die Benutzer ergeben. Benutzer sehen möglicherweise mehr irrelevante Anzeigen ohne gezielte Werbung, was lästig und aufdringlich sein kann. Da Werbetreibenden möglicherweise weniger Daten zur Verfügung stehen, wenn sie alternative Targeting-Strategien verwenden, können Qualität und Relevanz der Inhalte außerdem abnehmen.
Die Eliminierung von Drittanbieter-Cookies durch Google wird erhebliche Auswirkungen auf das Internet-Ökosystem insgesamt sowie auf den digitalen Werbemarkt haben. Obwohl die Änderung darauf abzielt, die Privatsphäre und Sicherheit der Benutzer zu erhöhen, müssen Unternehmen und Werbetreibende ihre Strategien anpassen und neue Wege finden, um Anzeigen gezielt auszurichten und das Benutzerverhalten zu überwachen. Langfristig kann die Abkehr von Drittanbieter-Cookies zu einem stärker benutzerzentrierten und datenschutzorientierten Internet führen, aber es wird Unternehmen und Werbetreibende auch dazu zwingen, ihre Herangehensweise an Online-Werbung zu überdenken.