Mit einer Popup-Benachrichtigung, die Nutzer darüber informiert, dass Apples bevorstehendes iOS 14-Update ihre Fähigkeit zur Personalisierung von Anzeigen beeinträchtigen könnte, hat Facebook kürzlich Schlagzeilen gemacht. Das Update, das Anfang 2021 auf den Markt kommen soll, schreibt vor, dass Apps die Zustimmung der Benutzer einholen müssen, bevor sie den Identifier for Advertisers (IDFA) verwenden, um Benutzerdaten zu verfolgen. Facebooks Abhängigkeit von personalisierten Anzeigen für seine Werbeeinnahmen bedeutet, dass diese Änderung erhebliche Auswirkungen haben könnte. In diesem Artikel werden wir die Popup-Benachrichtigung von Facebook genauer untersuchen und ihre Auswirkungen auf die Plattformwerbung in der Zukunft diskutieren.
Beschreiben Sie die IDFA.
Apple gibt jedem iOS-Gerät eine individuelle Kennung, den Identifier for Advertisers (IDFA). Um maßgeschneiderte Anzeigen zu liefern, verwenden Werbetreibende diese Kennung, um die Benutzeraktivitäten über verschiedene Apps und Websites hinweg zu überwachen. Der IDFA ist eine bedeutende Datenquelle für das Anzeigen-Targeting und wird von Werbetreibenden in großem Umfang genutzt.
Was ist das iOS 14-Update von Apple?
Eine neue Funktion in Apples bevorstehendem iOS 14-Update schreibt vor, dass Apps die Zustimmung des Benutzers einholen, bevor sie den IDFA verwenden, um Benutzerdaten zu verfolgen. Dies bedeutet, dass Benutzer die Möglichkeit haben, zu entscheiden, ob Apps ihre Online-Aktivitäten über verschiedene Websites und Apps hinweg verfolgen dürfen oder nicht. Es wird eine Popup-Benachrichtigung angezeigt, in der die Benutzer gefragt werden, ob sie mit der Verfolgung ihrer Daten durch den IDFA einverstanden sind.
Was ist die Popup-Benachrichtigung auf Facebook?
Benutzer der Facebook-App erhalten jetzt Popup-Benachrichtigungen, die sie darauf hinweisen, dass das bevorstehende iOS 14-Update ihre Fähigkeit zur Anpassung von Anzeigen beeinträchtigen könnte. Die Benachrichtigung fordert die Nutzer auf, zuzustimmen, dass Facebook ihre Aktivitäten auf anderen Apps und Websites verfolgt, und behauptet, dass dies Facebook in die Lage versetzen würde, relevantere Anzeigen zu liefern und die Geschäfte der Werbetreibenden zu unterstützen.
Was bedeutet dies für die Zukunft der Facebook-Werbung?
Aufgrund der Abhängigkeit von Facebook von personalisierten Anzeigen kann das iOS 14-Update erhebliche Auswirkungen auf die Werbeeinnahmen des Social-Media-Riesen haben. Facebook kann weniger Daten für die Anzeigenausrichtung verwenden, wenn Benutzer sich dafür entscheiden, Apps nicht zu erlauben, ihre Aktivitäten mit dem IDFA zu verfolgen, was zu weniger effektiven und weniger personalisierten Anzeigen führen könnte.
Facebook hat seine Besorgnis über das iOS 14-Update offen geäußert und erklärt, dass es Auswirkungen auf kleine Unternehmen haben könnte, die sich auf Facebook-Werbung verlassen, um ihren Zielmarkt zu erreichen. Facebook hat argumentiert, dass das iOS 14-Update es für Unternehmen schwieriger machen könnte, effektiv auf der Plattform zu werben, und dass personalisierte Anzeigen für kleine Unternehmen erforderlich sind, um ihre Zielgruppe zu erreichen.
Welche Schritte können Unternehmen unternehmen, um sich auf das iOS 14-Update vorzubereiten?
Unternehmen, die auf Facebook-Werbung setzen, sollten auf die Auswirkungen des kommenden iOS 14-Updates vorbereitet sein. Die folgenden Maßnahmen können von Unternehmen ergriffen werden, um sich vorzubereiten:
Update auf das neueste Facebook Software Development Kit (SDK): Facebook hat eine neue Version des SDK veröffentlicht, die Updates zur Unterstützung des iOS 14-Updates enthält. Um sicherzustellen, dass ihre Facebook-Werbekampagnen weiterhin reibungslos laufen, sollten Unternehmen auf die neueste Version des SDK aktualisieren.
Denken Sie über die Nutzung anderer Datenquellen nach: Unternehmen sollten darüber nachdenken, E-Mail-Listen oder Website-Daten als zusätzliche Datenquellen für das Anzeigen-Targeting zu verwenden. Unternehmen können ihre Anzeigen trotz der potenziellen Auswirkungen des iOS 14-Updates auf die Fähigkeit von Facebook, Benutzeraktivitäten mithilfe des IDFA zu verfolgen, immer noch effektiv auf andere Datenquellen ausrichten.
Diversifizieren Sie Ihre Werbestrategie: Unternehmen sollten darüber nachdenken, andere Plattformen als Facebook in ihrer Werbestrategie zu verwenden. Dadurch wird sichergestellt, dass Unternehmen ihre Zielgruppe weiterhin erfolgreich erreichen und die potenziellen Auswirkungen des iOS 14-Updates verringern können.