Wenn es um digitale Werbung geht, ist eine der wichtigsten Metriken, die verwendet wird, um zu bewerten, wie profitabel eine Kampagne ist, der effektive Cost per Mille oder eCPM. Es ist eine Metrik, die sowohl von Werbetreibenden als auch von Publishern verwendet wird, um ihre Kampagnen zu optimieren und den höchstmöglichen Umsatz zu erzielen.
Wofür genau steht „eCPM“ und wie funktioniert sein System?
eCPM, was für effektive Kosten pro tausend Impressionen steht (mille ist das lateinische Wort für „tausend“), ist eine Kennzahl, die die Kosten einer Werbekampagne misst. Die Berechnungsformel besteht darin, zunächst die Gesamteinnahmen einer Werbekampagne durch die Anzahl der durch die Kampagne generierten Impressionen zu dividieren und das Ergebnis dann mit 1.000 zu multiplizieren.
Wenn eine Werbekampagne beispielsweise 100 US-Dollar Umsatz aus 10.000 Impressionen einbringt, würden die effektiven Kosten pro Tausend wie folgt berechnet:
(100 $ / 10.000) x 1.000 = 10 $
Dies weist darauf hin, dass die Kampagne effektive Kosten von zehn Dollar pro tausend dafür ausgegebenen Impressionen hat.
Der effektive Cost-per-1000-Impressions oder eCPM ist eine nützliche Kennzahl sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende, da sie es ihnen ermöglicht, die Rentabilität verschiedener Werbekampagnen und Inventar zu vergleichen. eCPM ist ein Tool, mit dem Werbetreibende feststellen können, welche ihrer Kampagnen den höchsten Umsatz pro Impression erzielen, und ihre Strategien anpassen, um diese Kampagnen zu nutzen. Damit Publisher ihren Umsatz maximieren können, kann eCPM ihnen dabei helfen, ihre Preisstrategien sowie ihr Werbeinventar zu optimieren.
Der eCPM kann auf verschiedene Weise durch eine Vielzahl von Faktoren beeinflusst werden, z. B. Anzeigenformat, Anzeigenplatzierung, Ausrichtung und sogar Saisonabhängigkeit. Beispielsweise können bestimmte Arten von Werbung, wie etwa Videowerbung, höhere eCPMs erzielen als andere Arten von Werbung, wie etwa Bannerwerbung. In ähnlicher Weise können Anzeigen, die an Premium-Inventarstandorten positioniert sind, z. B. „above the fold“ auf einer Website, möglicherweise höhere eCPM erzielen als Anzeigen, die an weniger sichtbaren Positionen platziert sind.
Das Targeting kann auch ein Faktor für den eCPM sein, da Werbetreibende möglicherweise bereit sind, einen höheren Preis für Anzeigenimpressionen zu zahlen, die auf eine bestimmte demografische Gruppe oder Interessengruppe ausgerichtet sind. Saisonalität ist ein weiterer Faktor, der sich auf den eCPM auswirken kann. Zu bestimmten Zeiten des Jahres, wie z. B. der Ferienzeit, können Werbetreibende höhere Preise für ihre Anzeigen verlangen.
Es ist wichtig zu bedenken, dass der effektive Preis pro tausend Impressionen oder eCPM nicht die einzige Metrik ist, die bei der Bewertung des Erfolgs einer Werbekampagne berücksichtigt werden sollte. Andere Metriken wie Click-Through-Rate (CTR) und Conversion-Rate sollten ebenfalls berücksichtigt werden. Wenn eine Kampagne beispielsweise einen hohen eCPM hat, generiert sie möglicherweise Einnahmen pro Impression; es werden jedoch möglicherweise keine Klicks oder Conversions generiert, was darauf hindeutet, dass entweder das Creative der Anzeige oder ihr Targeting angepasst werden muss.
Ein weiteres Manko von eCPM ist, dass es die Qualität der Werbeeinblendungen, die eine Website erhält, nicht berücksichtigt. Eine Kampagne, die beispielsweise einen hohen eCPM generiert, kann dies tun, indem sie Anzeigen an nicht-menschlichen Traffic oder betrügerische Quellen liefert, was sich negativ auf die Gesamteffektivität der Kampagne auswirken kann.
Trotz dieser Nachteile ist eCPM nach wie vor eine der beliebtesten Metriken, die im Bereich der digitalen Werbung verwendet werden. Werbetreibende und Publisher können sowohl ihren Umsatz maximieren als auch den langfristigen Erfolg ihrer digitalen Werbemaßnahmen sicherstellen, indem sie ihren eCPM im Laufe der Zeit verfolgen und ihre Kampagnen und ihr Inventar entsprechend optimieren.
Die effektiven Kosten pro tausend Impressionen oder eCPM sind eine entscheidende Kennzahl, um festzustellen, ob eine digitale Werbekampagne rentabel ist oder nicht. Es ermöglicht Werbetreibenden und Publishern, den relativen Wert verschiedener Kampagnen und Anzeigeninventar zu vergleichen, und ermöglicht es ihnen, auf der Grundlage von Daten Entscheidungen zur Optimierung ihrer Strategien zu treffen, um den größtmöglichen Umsatz zu erzielen. Auch wenn der effektive Cost-per-1000-Impressions (eCPM) keine fehlerfreie Metrik ist und in Verbindung mit anderen Metriken verwendet werden muss, ist er dennoch ein wertvolles Instrument, um den Erfolg digitaler Werbemaßnahmen zu verfolgen und sicherzustellen, dass sie langfristig rentabel sind Begriff.